2018年，在简书写了428篇文章分享。那么营销知识方面主要有哪些呢？现在做一个回顾和总结：
第一：本质
互联网的本质不是去中心化，而是弱中心化。
1、营销底层逻辑的变化：认知
2、营销路径的变化：由内而外
3、营销工具的变化：技术，大数据营销，百度营销、自媒体精准推广，营销事件引爆，做成话题、内容和势能。这跟以前的物料，主画面、画册、终端陈列、话术，招商手册、政策等营销工具等形成了鲜明的对比。
4、营销落地方式的变化：B端驱动，而不是C端驱动；
第二：认知
传统品牌营销时代，有一句非常知名的话：认知大于事实。这句话的意思是：消费者只关注自己内心认可的事物或者已经在心智中形成的概念，而不管这个概念是不是事实。
这也是有来源的，品类的概念，认知大于事实；品类思考，品牌选择；让品牌成为品类的代表。
做品牌就是做认知！
苹果和乔布斯，乔布斯说：消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。
认知战，这就是品牌营销要解决的。所以，阳光下没有新鲜事，普天之下大智慧都是相通的。
接下来，我从五个方面来进行认知的破局。
1、认知是一种能力，一种隐性的决定性力量和能力；
2、从知易行难，到知难行难，知道很容易，做到很难，到知道很难，做到也很难；
3、认知大于行动，认知是核心能力，行动去实现；
4、认知可以升级，认知是可以学习和培养的。
5、怎么借助场景做产品认知。
第三、IP
品牌不仅仅是一个形象，品牌是鲜活的并具有人格化特征的IP。
超级品牌就是超级IP,包含了品牌势能、内容输出、话题能力。超级IP能带来流量，并驱动消费。
除了对品牌文化、品牌价值、品牌支撑的梳理外，还特别对品牌如何赋能进行了提炼，寻找适合于超级品牌发展的系统构建，写了13篇文章。
那么如何塑造品牌超级IP？――靠场景！
第四：场景
产品是什么？一切刚需其实都是场景下的刚需，如江小白、小罐茶，你不是它的消费者则无感，你不在这个亚文化圈子也不关注。而一旦你成为它的关注者，它就会把你变成粉丝。
场景是产品的解决方案，场景是流量、场景下产生刚需。因此，我们需要对产品进行场景化打造，从物理、价值、精神层面诠释产品与用户之间的关系。
在场景时代：
1、产品维度，产品即场景的解决方案，流量也因此场景化。
2、价格维度，基于场景的分享即获取，同时包含分享成本和信任溢价。
3、渠道维度，跨界即连接，连接无限可能，场景引爆品牌。
人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费，这对传统电商的价格敏感性是致命一击。
正因为社群的小群效应，带来了大量的流量，同时围绕特定的社群圈子塑造价值，群友很愿意为提供特定的解决方案买单，这也是2018年为什么社群营销非常火爆的原因之一。
第五：模式
互联网商业模式主要解决渠道的推动力，一旦有了这个底层动力，市场和渠道才能启动。
用投资、分销和分享模式，就能让利益相关者快速加入，实现项目的启动和现金流。
我提倡的互联网商业模式是：整体包装项目，设计盈利模式，对B端赋能，在C端进行用户裂变。用一句话描述：提供社群营销整体解决方案。
目的是让企业具备生态化自身盈利能力、融资能力，最终提升企业市场价值，对接资本，进行转化。
第六：运营
自媒体精准推广，不是不要传统的推广，而是要利用大数据和自媒体的精准触达，实现粉丝的深度沟通、服务和精准招商。
百度为核心的全网营销推广则需要做信息沉淀和信任构建——以百度、360、搜狗为核心的搜索引擎关键词优化，整合行业网站、B2B网站、分类信息网、自媒体平台进行全网营销推广。
特别是建立自媒体矩阵，两微一抖的深度运用，是品牌推广运营重点！