都说“刷一时爽，一直刷抖音一直爽”。
这是你的日常吗？抖音作为当下最火的短视频平台，诞生了无数网红达人，好多人也在不断总结复盘，到底什么样的内容能火呢？
其实，短视频只是作品的一部分，好的也能起到画龙点睛的作用，那该如何利用一句短文案，给你的小视频加满buff呢？
豆豆就跟大家讨论一下抖音短文案的小技巧。
写好文案，抖得更欢快
想要写好抖音的文案，我们要先理清楚思路：
- 抖音文案是什么？（what）
- 你为什么要学好抖音文案？（why）
- 抖音文案怎么来写？（how）
- 抖音文案的雷区在哪？（tips）
按照这个思路，我大概会分两篇文章，第一篇偏向于思路和说明，第二篇呢，就会讲一些实操的公式和套路，方便大家能上手直接用起来。
Ready？Go！
一、抖音文案是什么？
简单说，抖音文案就是视频下面这一行不起眼的话。
文案一般在15-30字之间，20字左右的最佳，其展现在手机上面的形式就是1行到2行半左右。
看视频的时候顺便瞄一眼，看起来很不起眼的样子，但它真的不重要吗？
NONONO！今天我们就要来好好盘它！
二、你为什么要学好抖音文案？
每个运营抖音的人，都梦想着一夜爆粉爆赞，那么任何细节你都不能放过！
看似不起眼，抖音标题文案还是很重要的，重要性需要从两个方面跟你说：
1.涉及到系统的标签和推荐度
众所周知，抖音是字节跳动旗下的招牌，他们公司还有一个有名的app，就是我们的今日头条。
头条运营过的人也都知道，他们的推荐机制就是机器+人工审核。先机器自动分发给一定数量的用户，如果点击率高，跳出率低，甚至点赞、评论有分享，这类效果好的，就会再扩大化进一步分发推荐。
我咨询过头条做技术的小哥哥，他也表示，和头条一样，抖音也是采取这样的推荐形式，所以你的标题文案，也是含有权重的！
划重点：抖音标题文案，也是含有权重的！有权重！有权重！
有的小伙伴可能不懂有权重意味着什么？
意味着，标题也同样作为推荐机制的依据之一，那么，机器如何判断：你的关键词。
有人也要说了，很多标题很傻，没啥关键词，为什么也照样火得一塌糊。
其实火，有多火都是相对的。点赞均1w的，8k也算做的不够好的，此处不接受杠精。
即使是3kw粉的papi酱——也不是每条抖音都能爆赞
那如果你运营的是顶级流量的大v号，已经积聚粉丝，你权衡下来觉得起个沙雕/内涵/趣味标题更吸引人，这又是我们接下来要讲的另一个策略了：
如何做到1（视频）+1（标题）大于2。
二、对你的视频内容所起到的作用
和渣男一样一样的，系统机器人的操作是：广撒网+重点培养。
我们上面说了，你在标题上给自己打上标签，你的视频被机器人送到相关的用户手里，这叫重点培养。
那么，接下来，广撒网的部分，你怎么样网住自己的「鱼」呢？
一方面是毋庸置疑的，高质量的视频。另一方面，就是我们的文案。
一般我们刷抖音的操作是什么样？看两三秒画面，瞥两眼文案。这就决定了，我们的文案，在不同的场景下会实现这样的用处，简单举几个例子——
1.唤醒情绪
比如什么“在外打拼，生活不易”，又或者“你还记得第一次爱上的那个人吗？” 很容易让用户感同身受，产生情感上的认同。
即使一开始视频节奏比较慢，有了这个点题的文案，符合潜在“情感”标签的用户的心理预期，就会更易触发共鸣评论。
比如同一个网红的视频
失恋的主题，评论数占点赞数量的6.4%
而鸡汤类的，评论占点赞数量的4.1%
2.引发悬念
悬念类短视频最容易让用户产生兴趣，引发好奇心和探索欲。能让用户不断去猜测结局，这类更能延长观看时长，降低跳出率，让用户多停留1秒钟，你的数据就更好看一点！比如“万万没想，看到最后……”这类标题，就有不错的效果。
3.调动互动
上面我们也说了，要在机器首次分发推荐的时候，就争取拿到一个好数据，争取后面更大规模的裂变。那么最简单粗暴的方式，就是利用文案提问，这类最能引导用户互动，甚至是用户之间的评论交流。
跟上面那个网红鸡汤数据差不多
这个小情景剧的评论数占点赞数量的6.4%
互动的效果真的很不错
例如：“房产证上该不该加女方名字？”这类比较有点争议性的话题，用户在看完视频之后往往会在评论区对这些问题留下自己的答案，甚至还会和其他用户进行交流。
……
当然，一款好的标题，作用远远不止这些。
当你整体眼光去看待视频内容和文案，你就会发现，两者是相辅相成的，有时候一个平凡无奇的标题，能给一个看似普通视频起到画龙点睛的引爆作用，这才是我们要做的：1+1>2。
二、怎么写出吸引眼球的文案
抖音文案怎么写？
其实每个不同类型抖音视频，常见的文案方式都是不一样的，大家可以根据自己的主题选择不同的套路，重点是不要长，简单易懂，口语化。
1.共情类
通用套路：人物+状态+情绪宣泄
这是很多情感类视频最常用的套路之一。很多情感主题的视频，主要描述的是人们的心理状态、心情鸡汤，那么用共情类的标题就很适合。
一般标题中的主体人物只有两个人，「我」或者是「你」，不是直接说你，就是以「我」映射「你」；其次是加入当前的状态，就是带入共情的那个场景；最后加入一个情绪宣泄的出口，引导大家对情绪的共鸣。（现在，很多微信公众号也常常这么起标题的）例如“我今年25岁月入10万，深夜厕所哭不出声音”之类的。
例如：
“你今年过24岁了吗？压力大吗？”
“我也不想沉默，可我没人可以诉说”
2.拟人类
通用套路：拟人情绪+事件陈述
一般萌萌宠物的视频，用拟人化的套路，就是一个很好的办法。很多视频本身内容不搞笑，但是加入拟人的标题，就常常让人忍俊不禁。
开头可以先用情绪化的拟人手法吸引人，后面再用一句话点出事件。例如，你家小狗睡着了居然会打呼噜，你拍了个抖音，你可能会写：“没想到，我家狗子睡着居然还会打呼”但是换我们的套路，你就可以写：“矜持了一整天还是露馅了！这呼噜声差点以为是地震！”
例如：
“什么叫得寸进尺！还我的面！”
“作为国宝的我也是要面子的啊，摄像小哥还拍着呢”
3.反转类
通用套路：陈述状态/事件+转折词
提到反转类大家一定不会陌生，这类标题常常用在情景类视频里，很多文案会设置悬念或者语句转折的例子，不断吸引用户去猜测下面即将发生的事情。
套路的第一步，我们需要简单陈述场景，第二步再用转折词连接打破大家的思维惯性，这样的文案会让用户产生疑问，提起兴趣，延长视频观看时间。
例如：
“原本我很生气，但是……”
“老婆回娘家了……一定要看到最后”
4.反问类
通用套路：主体+现状+反问
这是应用比较广泛的一种标题创作方式，并不太受到视频领域的局限，不管是情景演绎类，科普类还是情感类，都常常可见这样的标题。
这里的主体可以是「你」，也可以是一类人。很多时候，反问的句式可以一句话写清楚，但一整个问句往往字数比较多，不利于大家阅读，所以一般我们会用两段来写，前面写事情/现状，后面提出反问，有警示的意味。
例如：
“你每天住的房子，真的安全吗？”
“长得太帅就不配有周末吗？
5.对比类
通用套路：A场景+B场景
对比类的标题在搞笑类的视频里特别好用，但其实严格来说已经不是标题的创作方式，而是一种视频中呈现效果的PK，或者观点的PK，通过演绎、场景、观点等冲突性，来触发大家的笑点。
例如：
“跟喜欢的男生聊天时，跟不喜欢的男生聊天时的区别”
“用隔离跟不用隔离的区别”
6.惊叹类
通用套路：感叹词+半句话
你可以把这类别的标题理解为UC震惊部的标题，其实是通过惊叹️夸张的形式吸引眼球，后面可以用半句话埋下悬念，也可以把句子写完。
例如：
“万万没想到！老婆跟人吵架是这样……”
“救救孩子吧！被‘熊山压顶’我太难了……”
7. 互动提问类
通用套路：人物+情景+问题
上一篇我们也说了，要在机器首次分发推荐的时候，就争取拿到一个好数据，争取后面的裂变。那么最简单粗暴的方式，就是利用文案提问，这类最能引导用户互动，甚至是用户之间的评论交流。
例如：
“你们一生中有过这样的遗憾吗？”
“你听完这首歌想起谁？”
8. 教程类
通用套路：情境+如何/怎样+事件
这一类就比较简单啦，常常用在窍门类或者搞笑类的视频里。
例如：
“女生一个人在外面这么拥有一个男朋友”
“带女朋友约会，怎样吃饭不花钱？”
三、抖音文案的雷区在哪里？
写抖音短文案的时候也要考虑平台的推荐机制，有高推荐才会有可能成为“爆款”。抖音平台也是抓取关键词进行推荐，所以尽量避免出现平台无法识别导致低推荐量的情况。
1.不写文案
大家都写，你不写是不是比较出众？特立独行？抱歉，不是。
大家都习惯了根据标题去带入视频的场景，你写得一般，不扣分，写得好，加分，不写，大家一脸懵逼，跳出率大大提升！不管咋样，写！
2.出现非常规词
非常规词、冷门生僻词、缩写，都是不建议伙伴们使用的。
例如“活久见”“玩腿年”非常规词，过于专业的冷门词，或者专业术语的缩写，抖音系统无法识别这类词汇，没办法匹配受众，相对应的受众也很少，机器人广撒网以后，无法帮你重点精确培养。
3.文案太太太长
不写不可以，写太长也不可以，最好是一行半，15-30字，两段式或者三段式，这样看起来甜咸相宜，刚刚好。