我们都知道商标有45个类别，1到34是商品类别，35到45是服务类别，别看类别数量少，但他们都各具特色， 在商标注册时，很多客户都不知道怎么给自己的商标选择类别，大多客户都会选择代理机构咨询，而第35类商标经常会建议保护，但很多企业会对是否应该注册第35类商标感到疑惑。今天，笨鸟邦就来好好分析下号称“万能商标”的第35类商标。
万能商标究竟有多万能？
2014年，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标，未经阿里许可，京东无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。
2016年，“今日头条”因为涉嫌商标侵权问题，被北京博天恒业广告有限公司告上法院，要求索赔1亿余元。
2017年，天猫对入驻平台的卖场型旗舰店资质进行了变动。
而这些都是因为35类商标。
35类商标是何方神圣？
第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，具体包括以下群组。
【3501】广告
【3502】工商管理辅助业
【3503】替他人推销
【3504】人事管理辅助业
【3505】商业企业迁移
【3506】办公事务
【3507】财会
【3508】单一服务
【3509】药品、医疗用品或批发服务
其主要目的在于：
（1）对商业企业的经营或管理进行帮助；
（2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
本类尤其包括：
（1）为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买；
这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录或电子媒介提供，例如通过网站或电视购物节目；
（2）有关注册、抄录、写作、编篡、或者书面通讯及记录系统化，以及编篡数学或者统计资料的服务；
（3）广告单位的服务，以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务；本类可涉及有关其他服务的广告，如银行借贷或无线电广告服务。
可以看到，35类商标与广告息息相关，凡是涉及广告作用的，不管你是不是广告公司，都少不了它。35类商标已然是一种变相的防御性的商标。
例如，你注册了一个“丸圆”的3类日化用品商标，而且产品十分受欢迎，把“丸圆”的名气打响，但是你没有注册第35类，而别人注册了35类的“丸圆”商标，开一家帮他人销售产品的公司，名字就叫“丸圆”，他不卖你的产品卖其他产品，你是没有办法阻止他的，同时，消费者会冲着你创造的知名度来买他的产品。因此，很多企业不管有没有相关服务，为了避免别人侵权，都会将商标多注册一个类别，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。
去年自媒体平台的“美妆”事件就是如此。
因为有人恶意注册35类的“美妆”商标，所以很多带有“美妆”字样的美妆微信工作号全部被违规清除，就连知名的国际美妆品牌YSL、纪梵希等也都被迫改名，而理由是公众号名称侵犯了别人的商标权，判定违规。当然，这样注册35类商标的方法并不可取。但值得重点关注的是，35类商标对自媒体、电商都十分重要。
哪些企业需要注册35类
根据商标注释及群组我们可以推算这些公司适合注册35类商标。
1.广告公司、策划公司、设计公司等文化创意服务。可注册商品内容有：广告设计C350001、广告策划C350002、广告宣传350039、广告代理350047、广告稿的撰写350099、户外广告350152等。
2.进出口贸易公司、电商等销售交易服务。可注册商品内容有：进出口代理350005、市场营销350106、电话市场营销350107、为商品和服务的买卖双方提供在线市场350120。
3.商业管理咨询服务类公司，公关公司等。可注册商品内容有：商业管理辅助350001、饭店商业管理350078、特许经营的商业管理350096、商业信息350065、民意测验350066、通过网站提供商业信息350119等。
4.药店、医院药铺等。可注册核心商品内容有：药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售或批发服务350108、药品零售或批发服务C350009等。
5.猎头公司、招聘服务及人事管理等类型的公司。可注册核心商品内容有：职业介绍350012、演员的商业管理350079、为挑选人才而进行的心理测试350090等。
6.会计财务公司。注册的核心商品内容为：会计350015、绘制帐单、帐目报表350016、商业审计350017、税务申报服务350123等。
7.秘书及办公服务类型公司。注册的核心商品内容为：复印服务350009、办公机器和设备出租、350013文件复制350026、计算机文档管理350061、文秘350072、开发票350098、在计算机数据库中更新和维护数据350117等。
以上7种类型公司，可以说是必须注册第35类商标。要是被别人恶意抢注的话，就会面临巨大的后果，轻则改名换姓，重则官司缠身。
申请注册商标遵循“先到先得”原则，一般来说，不涉及第35类内容的生产制造类企业可以不用注册此类商标，但在实践中，不管你的项目是什么类型的，还是要配备35类商标为好，毕竟，“万能商标”的“万能”被别人抢先注册，麻烦也是不少。注册第35类商标成为企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。
出于防御和规避风险的目的，所有企业都有注册第35类商标的必要，这也是为什么很多知识产权顾问建议企业和个人注册第35类商标的原因。