今天小编和大家分享 ASO 优化干货:App 过审操作和关键词搜索优化。本系列知识适合新入行的ASOer 学习,也适合想要系统掌握ASO知识的小伙伴,一起学习进步哟~
01 App 过审操作
关于过审要注意的5点
1)配合过审的专业美术人员
2)打造过审iOS技术团队
3)长期储备优质账号资源
4)长期储备过审软硬件设备
5)长期准备其他版本美术素材及代码混淆
关于养号的建议
建议不要使用外采的账号,有条件的话找外国友人帮忙注册账号,注册之后先提交没有风险且不着急的 App 度过账号调查期,养着备用。
App Store 提审流程
1)干净的 IP
有固定IP,不用公共的IP,没有被拒绝或下架过,推荐使用4G
2)干净的 Mac
没有被拒绝,没有下架过,原厂电脑
3)干净的账号
最好是新账号,旧账号没有被拒绝或下架过
4)全新打包素材
5)独立撰写资料
提审注意事项
1)素材:截图内容和尺寸、名称和副标题、Keyword、版权
2)功能:新手引导、适配和热更、游客和隐私、IDFA和广告
3)高危:兑换码、资质、马甲、第三方
4)诀窍:初审的图、测试账号、IPVG、审核时长
02关键词搜索优化
热度
1)搜索热度
词的热度越高,被搜索次数越多,流量越大。4605是一个基数,代表日均搜索量为一次,因此大于等于4605的词才算有效关键词。长期没有搜索的词,热度会掉到0。
2)热词虚高
某词争抢太激烈,ASO投放竞争力度很大,投放量级高,把热度推高,而真实自然量并不大,此时属于关键词热度虚高。
3)判断方法
看热度的近期变化曲线是否稳定,可用近期均值作投放参考
将词进行多平台对比,如百度指数、微博热度等,看关键词是否真有热度
看热度的增长速度是否与实际情况有对应关系
4)热度来源
苹果接口给每个词返回一个数,这个数与热度正相关,就以该数值作为热度
注意:由于苹果数据接口调整,2020年2月6日起关键词暂无搜索指数,大家可参考历史数据
关键词覆盖权重影响因素
1)开发者名称:5-10%
2)主副标题:40%
3)100字符:30%
4)其他:内购和类别
关键词权重排序:标题>副标题>关键词
权重也需要培养,逐渐增大,效果更佳
关键词需要长期迭代,不是一次性的,通过长期优化能覆盖上万
影响关键词权重的因素
1)用户权重
新用户>付费用户>低频下载用户>普通用户>虚假用户
2)时间权重
近期下载量>历史下载量
3)搜索排名权重
一般:标题>副标题>开发商>100字符
特殊搜索排名权重:根据苹果调整周期的不同,各因素影响产品的程度会发生改变
账号:开发商公司账号>个人账号,且若为公司账号适当添加核心关键词有助于增加关键词权重
注意:版本更新后权重下降的原因:关键词替换导致一些排名比较靠前,又能吸量的关键词掉榜,总下载量下降导致 App 权重整体下降
关键词排名优化
1)优化前期
自然量小:关键词覆盖优化+重点挖掘长尾词
自然量大:关键词覆盖优化+重点关注行业词、竞品词等
2)优化中期
据经验,挑选出带量关键词,并进行重点维护。重点关注行业词、竞品词等,并通过多轮的覆盖优化,扩充有效关键词词库
3)优化后期
进一步提高有效关键词排名,增加对竞品词热门词的关注度,尝试从现有核心词、竞品词、热门词等方面拓展出更多带量的关键词进行优化,形成有利的关键词矩阵。
注意:App 品牌词带量效果不容忽视,最好保住品牌词的位置,发现侵权行为立即采取投诉等措施。